A pesar del marco económico tan complicado que se ha descrito, las empresas de cada sector tratan de afrontar con realismo los retos que impone la dinámica del mercado.En el caso de nuestro sector manufacturero, se viene produciendo algunos cambios importantes en el mercado de demanda. Un campo en el que sí se está haciendo cosas utiles tanto para el consumidor como para la empresa son las innovaciones relacionadas con las TIC´s. Es lo que conocemos por aquí como las tecnologías virtuales en el punto de venta. El proceso gira en torno a la fábrica, el usuario o consumidor final, el comerciante minorista y el gran retailer. Ya no es necesario disponer de un muestrrio fisico sino que con estas herramientas puedes mostrar las colecciones y seleccionar el producto a trvés del ordenador o de una tablet.De algún modo las empresas con un cierto potencial se mueven en función de las necesidades concretas del mercado. Otra tecnología que está modificando las pautas del consumidor, es la venta online. Hasta hace bien poco tiempo esto era inviable en este sector, pero en estos momentos viene empujando con mucha fuerza.