Desde la zona productora se considera innovación con matices. De hecho se renueva todo, desde las materias primas hasta las construcciones. Se transforma de una temporada a otra cada una de las colecciones, desde el punto de vista de la funcionalidad también se produce alguna que otra innovación en los materiales, sería el caso de las plantillas que consiguen un aumento del confort en los pies, materiales de corte hidrófugos, aplicación de la nanotecnología para evitar la sudoración de los pies y a su vez producir una sensasción de confort, etc. Efectivamente estamos asistiendo a un paulatino proceso de cambio de modelo de negocio en la venta y distribución de calzado, se están promocionando con un éxito importante el concepto de realidad aumentada,la personalización del modelo deseado por la clienta, etc. Todo ello mediante el desarrollo de las nuevas tecnologías virtuales que ya vienen comercializandose en algunas empresas, pero que el futuro inmediato pasa por estas innovaciones . El tema central no es otro que pertenecer a un sector tradicional y manufacturero, aún así el dinamismo innovador es imparable, siendo las expectativas muy optimistas. Ahora que las exportacionas se recuperan y se abren nuevos mercados será el momento de dar nuevos impulsos a las tareas innovadoras. Por el momento son las grandes marcas quienes están protagonizando el papel de vangurdistas, son las que gozan de rcursos económocos y de una dimensión de mercado muy importante. Pero como hemos dicho otras veces la estrategia sería mantener un ritmo constante de inversión en estos proyectos y ser capaces de soportar los embates de la complicada situación financiera y comercial que padecemos.Seguir trabajando y esperar unn cambio de ciclo.